{"id":15211,"date":"2013-10-15T11:27:53","date_gmt":"2013-10-15T09:27:53","guid":{"rendered":"http:\/\/cargad.com\/?p=15211"},"modified":"2015-01-29T00:04:22","modified_gmt":"2015-01-28T23:04:22","slug":"opinion-el-sentido-de-la-white-dwarf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/2013\/10\/15\/opinion-el-sentido-de-la-white-dwarf\/","title":{"rendered":"[Opini\u00f3n] El sentido de la White Dwarf"},"content":{"rendered":"
\"White<\/a>
White Dwarf Octubre 2012<\/figcaption><\/figure>\n

Saludos, Se\u00f1ores de la Guerra.<\/p>\n

Hace nada pude comprarme un pack de 5 White Dwarf<\/strong>\u00a0\u00abatrasadas\u00bb por 1\u20ac (en Interkits<\/strong>). Lo de atrasadas no quiere decir de principios de siglo; el pack que eleg\u00ed todas eran de Octubre 2012 en adelante. Es decir, todas con el nuevo formato del que ya habl\u00f3 Zeo<\/a>. La verdad es que no considero que haya tirado el dinero (1\u20ac por cinco revistas, muy muy malas tendr\u00edan que ser… aunque sea s\u00f3lo por las secciones de pintura ya vale la pena), pero si comparamos una White Dwarf<\/strong> antigua con una \u00abmoderna\u00bb (sin tener en cuenta el precio) la decisi\u00f3n est\u00e1 clara.<\/p>\n

<\/p>\n

Sin embargo, creo que es bueno pensar (y hablar) sobre el tema. La White Dwarf<\/strong> es la revista de Games Workshop<\/strong>, y como tal se enfoca a hablar de sus productos. Esto no era as\u00ed al principio, pero en alg\u00fan punto en los ’80 creo que cambi\u00f3 y dej\u00f3 de lado el rol y productos \u00abde la competencia\u00bb. Es algo muy a tener en cuenta: la White Dwarf<\/strong> ES de Games Workshop<\/strong>, NO ES una revista independiente<\/span>. Por tanto la visi\u00f3n que dar\u00e1 de sus productos estar\u00e1 deliberadamente sesgada, a favor. Nunca dir\u00e1 que una miniatura es fea, que un juego es aburrido o que las pinturas se secan en seguida, aunque sea as\u00ed. Quien quiera una visi\u00f3n m\u00e1s independiente y cr\u00edtica de los productos de una empresa tiene que optar por un medio independiente (como los e-zines, blogs, videoblogs y foros).<\/p>\n

Partamos de ese momento en el que la White Dwarf<\/strong> era para hablar s\u00f3lo de productos Games Workshop<\/strong> (antes era algo completamente distinto). La revista era un complemento para el hobby. Estamos hablando de la era pre-Internet, as\u00ed que la revista era el mejor sitio para mostrar las novedades, para publicar erratas y FAQs a sus juegos, nuevos escenarios, informes de batalla, tutoriales de pintura, instrucciones de montaje… La gente quer\u00eda ver m\u00e1s cosas de Warhammer<\/strong>, Space Hulk<\/strong>, Blood Bowl<\/strong> y dem\u00e1s, y la revista era el mejor (\u00bfel \u00fanico?) punto donde ver m\u00e1s cosas.<\/p>\n

Por supuesto, cualquiera que haya estudiado un m\u00ednimo de marketing sabe que si hay un medio (en este caso prensa) cuyo p\u00fablico es 100% target<\/em> de tus productos, es de idiotas no aprovecharlo. Es por ello que Games Workshop<\/strong> SIEMPRE ha usado la White Dwar<\/strong>f como plataforma de publicidad para sus productos. Poner un anuncio de un nuevo libro de ej\u00e9rcito de Warhammer<\/strong> en un diario convencional o en la televisi\u00f3n tiene un retorno baj\u00edsimo en comparaci\u00f3n a un anuncio en la White Dwarf<\/strong>. De hecho la gente espera que en la White Dwarf<\/strong> se hable de las novedades, para ver si interesa o no.<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed todo normal y l\u00f3gico. La gente se compraba la White Dwarf<\/strong> porque all\u00ed pod\u00eda encontrar material para el hobby y novedades, y Games Workshop<\/strong> aprovecha l\u00f3gicamente para anunciar sus novedades a bombo y platillo y conseguir m\u00e1s ventas.<\/p>\n

Es por eso que se habla del efecto Gamusino<\/a>. Cuando Games Workshop<\/strong> sacaba un nuevo producto, es normal y l\u00f3gico que donde m\u00e1s se hable sea en la White Dwarf<\/strong>. Es normal y l\u00f3gico que se muestre como novedad, que muestre c\u00f3mo aprovechar esa novedad para los aspectos del hobby, como juego (informes de batalla) o como pintura (c\u00f3mo pintar los XXX). Esto ha ocurrido SIEMPRE, y tiene su sentido, sobre todo en la era pre-internet: si salen los nuevos Enanos para Warhammer<\/strong>, el mejor sitio para ver fotos de las miniaturas, para ver las unidades, trucos de pintura y dem\u00e1s es en la White Dwarf<\/strong>.<\/p>\n

Por ahora tenemos claro (espero) que la funci\u00f3n de la White Dwarf<\/strong> es doble: por una parte ofrecer material para el hobby, y por otro mostrar las novedades (algo que Games Workshop<\/strong> est\u00e1 encantado de hacer).<\/p>\n

Todo esto ha sido v\u00e1lido durante muchos a\u00f1os, pero ha cambiado con la aparici\u00f3n de Internet. Internet ha hecho que la gente tenga acceso a esa informaci\u00f3n de la que hablamos (novedades y material) desde cualquier parte; no s\u00f3lo por parte de la compa\u00f1\u00eda sino por parte de gente con visi\u00f3n menos sesgada. El efecto de Internet es tan abrumador que la mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas a\u00fan no se han dado cuenta: esta libertad de informaci\u00f3n, en tant\u00edsima cantidad y tan variada, hace que una persona pueda informarse hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle de cualquier producto de cualquier compa\u00f1\u00eda (no hablamos s\u00f3lo de miniaturas).<\/p>\n

Internet ha significado una revoluci\u00f3n en el marketing, en dos puntos clave: primero, tu producto (sea cual sea) ser\u00e1 analizado por docenas, cientos, o miles de aficionados, sin que tengas que invertir nada, PERO sin tener control sobre qu\u00e9 se dice. No obstante, si haces un producto de calidad es mucho marketing gratuito. La parte mala es que tambi\u00e9n es marketing gratuito para los productos de la competencia, los cuales pueden llegar a ser mejores que los propios.<\/p>\n

Esto redunda SIN DUDA en un beneficio a los consumidores (si busco un port\u00e1til, estoy dudando entre dos modelos, y veo en varios blogs que uno falla y el otro no, me llevar\u00e9 un modelo mejor gracias a los an\u00e1lisis), pero (como compa\u00f1\u00eda) implica que cualquier error o fallo en mis productos llegar\u00e1 a los potenciales consumidores. Como consumidores, tenemos much\u00edsimo mayor acceso a los productos que nos podr\u00edan interesar, de distintas compa\u00f1\u00edas, y depende de cada uno elegir un producto u otro. (Si alguien piensa que tener m\u00e1s acceso a todos los productos no beneficia al consumidor, que se lo haga mirar).<\/p>\n

Viendo \u00e9sto, hay que hacer notar que los productos de Games Workshop<\/strong> ya no se ven s\u00f3lo en la White Dwarf<\/strong>, sino en blogs, e-zines, foros, listas de correo y dem\u00e1s. Incluso en la propia p\u00e1gina web de la compa\u00f1\u00eda (en este caso Games Workshop<\/strong>), podemos ver fotograf\u00edas de las novedades, incluso a 360\u00ba, distintos esquemas de pintura.\u00a0As\u00ed pues, tenemos que uno de los dos usos de la White Dwarf<\/strong> (ver las novedades) se puede conseguir desde much\u00edsimos m\u00e1s puntos de vista (a favor y en contra).<\/p>\n

El otro, el material adicional para el hobby, tambi\u00e9n circula en gran cantidad por Internet (listas, consejos t\u00e1cticos, tutoriales de pintura…), pero la \u00abbaza\u00bb de la oficialidad (trasfondo, reglas nuevas) tira much\u00edsimo en este tipo de hobby. Que alguien escriba un relato sobre Nagash volviendo no tiene el mismo impacto que Nagash volviendo en un relato en la White Dwarf<\/strong>. Una aclaraci\u00f3n a las reglas en un foro no tiene tanto poder como una aclaraci\u00f3n (o cambio) en la revista. Ese es el punto fuerte de la WD, la OFICIALIDAD de lo que ah\u00ed se publica. Y\u00a0Games Workshop<\/strong> deber\u00eda verlo.\u00a0Creo que est\u00e1 claro que el motivo por el cual la gente puede seguir interesada en la White Dwarf<\/strong> es precisamente este apartado de reglas adicionales, trasfondo, escenarios, campa\u00f1as, listas, reglas nuevas, etc.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 es lo que ha ocurrido? Pues en estas cinco White Dwarf<\/strong> de los \u00faltimos 13 meses (creo que 5 de 13 es una buena muestra para poder generalizar, \u00bfalg\u00fan experto en estad\u00edstica podr\u00eda corroborarlo por favor?) Games Workshop<\/strong> est\u00e1 haciendo todo lo contrario. El material por el que podr\u00eda estar interesada la gente y que no puede conseguir de otra forma, es bastante escaso (alg\u00fan tutorial de pintura, reglas para los nuevos Guerreros del Caos -cuando sali\u00f3 el suplemento-, etc.). M\u00e1s del 50% de la revista es para hablar \u00fanicamente de las novedades. Repito: SIEMPRE se ha hablado de novedades en la White Dwarf<\/strong>, pero creo que NUNCA en esta proporci\u00f3n… y eso que ahora hay mucho m\u00e1s acceso a esa informaci\u00f3n. Es decir: ahora la White Dwarf<\/strong> es b\u00e1sicamente la informaci\u00f3n que podemos encontrar (gratis) en cientos de sitios de Internet, pero peor (m\u00e1s sesgada). Salvo las fotograf\u00edas, ya que en el momento de salir esos productos las mejores fotograf\u00edas est\u00e1n en la White Dwar<\/strong>f. Dicho de otra forma: la White Dwarf<\/strong> s\u00f3lo vale la pena si quieres ver muchas fotograf\u00edas de las novedades, antes que circulen por Internet.<\/p>\n

S\u00e9 que no digo nada nuevo, pero estoy intentando argumentar por qu\u00e9 me parece mala (o poco acertada) la White Dwarf<\/strong>, para evitar que algunos<\/em> digan que cargo sin motivo contra todo lo que venga de Nottingham (\u00a1cu\u00e1n errados est\u00e1n!). Si los dirigentes de Games Workshop<\/strong> entendieran el cambio que ha supuesto Internet (os asombrar\u00eda la gente que no ve estos cambios), se dar\u00edan cuenta que enfocando la White Dwarf<\/strong> de otra forma conseguir\u00edan que los aficionados la comprasen m\u00e1s (me consta que cada vez se vende menos, y no es s\u00f3lo por \u00abser digitales\u00bb). Hay revistas que basan su fuerza en las fotograf\u00edas (Habitania<\/a>, National Geographic<\/a>…), pero me temo centrar la White Dwarf<\/strong> en ello es un error, puesto que la mayor\u00eda del p\u00fablico potencial estamos m\u00e1s interesados en el juego que en ver fotos. Si haces una revista sea atractiva, tendr\u00e1 m\u00e1s ventas; si tiene m\u00e1s ventas vuelve a subir el p\u00fablico potencial de tus productos y por tanto m\u00e1s ventas de tus productos conseguir\u00e1s. Si haces una revista poco atractiva cada vez tendr\u00e1 menos ventas, por lo que no subir\u00e1 tanto el p\u00fablico potencial de tus productos y por tanto menos ventas de productos conseguir\u00e1s.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podr\u00eda mejorar? F\u00e1cil. Si ofreciesen una White Dwarf<\/strong> de 150 p\u00e1ginas con 100 p\u00e1ginas de hobby (escenarios, campa\u00f1as, reglas nuevas) y 50 de publicidad o cosas in\u00fatiles (listado de tiendas en Suecia, por ejemplo), yo mismo volver\u00eda a comprarla aunque costase 10\u20ac (\u00bfalguien recuerda las Cry Havoc<\/strong> de Rackham<\/strong>? Pues algo as\u00ed). Si la White Dwarf<\/strong> vuelve a ser un complemento para el hobby interesante, \u00fanico e irreemplazable, volver\u00e1 a venderse. Mientras siga siendo b\u00e1sicamente un cat\u00e1logo de fotograf\u00edas a las novedades del mes, lo \u00fanico que van a conseguir a la larga es que la revista desaparezca.<\/p>\n

\u00bfEstoy soltando demasiadas obviedades juntas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saludos, Se\u00f1ores de la Guerra. Hace nada pude comprarme un pack de 5 White Dwarf\u00a0\u00abatrasadas\u00bb por 1\u20ac (en Interkits). Lo de atrasadas no quiere decir de principios de siglo; el pack que eleg\u00ed todas eran de Octubre 2012 en adelante. Seguir leyendo [Opini\u00f3n] El sentido de la White Dwarf<\/span>→<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[78,67],"class_list":["post-15211","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","tag-opinion","tag-white-dwarf"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15211"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22812,"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15211\/revisions\/22812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cargad.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}